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5年缩减1000万台后 三大动能助力彩电业“触底反弹”

来源:钉科技    发布时间:2021-10-27 15:54:17
咪乐|直播|间官方下载 然而,实际结果如何却无从证实,到20世纪50年代时,由于这些药物无法被证实具有能促使服药者讲真话的效果而遭到许多科学家的否定和质疑,美国大多数法庭不再通过吐真药来获取证词。

近年来,彩电业承压严重。原因有很多,比如房地产严格管控、市场过于饱和、同质化和跨界竞争激烈等。从零售量规模来看,如今的彩电业即将进入发展的谷底。

在电科技主办的9月10日中国大屏云游戏峰会上,中怡康披露的数据显示,2021年彩电业市场零售量规模将跌破4000万台大关,仅有3825万台,同比下滑7.5%;零售额规模为1142亿元,同比上涨13.1%。

从数据来看,2017年-2021年,彩电市场零售量一直处于下滑状态,其中2020年的降幅最大,达到了9.7%。可以看到,自2016年彩电行业零售量创纪录的超过5000万台之后,整个行业已经无法回到这样的高点。

5年时间,彩电零售规模就下滑了超过1000万台,这是整个行业的巨大挑战。在这样的挑战面前,彩电企业就真的束手无策了吗?

其实,钉科技观察来看,最近5年来整个行业虽然处于下行状态,但也并不是毫无发展亮点和破局机会。

比如,整个行业的大屏化趋势明显,并且从用户端来看,消费者对于大尺寸电视的追求日益提升。中怡康调研数据显示,整个彩电行业的平均尺寸从2015的44.6英寸,上升为2021年的54.2英寸,未来消费者购买智能电视的平均尺寸将提升到63英寸。

大屏化深入推进为什么是利好?因为屏幕尺寸越大,整个行业的高端化就越容易实现,通过产品结构升级就可以部分对冲销量下滑的影响。

当然,屏幕越大的好处,并不仅限于硬件本身可以卖的更贵。随着显示技术的进步,在一个超高清的大屏上,电视企业可以联动上下游资源,在内容运营上做出更多尝试。

如今的大屏OTT产业实际上就是这样起来的。虽然整个行业百亿以上的体量并不能完全弥补硬件销量下滑的损失,但软硬一体的发展方向无疑是正确的。按照一些机构的预测,未来整个OTT行业的有望达到千亿规模。从单纯硬件销售到提供软硬一体的服务,发展模式的改变,将是电视行业的必由之路。而这条路,目前已经有了基本可见的面貌。

另外,在一些特定内容的加持下,电视硬件也在向细分化、场景化方向发展。比如,云游戏和大屏的结合,就是一个非常好的案例。在大屏云游戏峰会上,大屏生态协同创新是共识。京东黑电总经理戴可就介绍,在电视行业新价值探索期,京东对游戏电视这个品类有系统的思考和规划,在营销驱动、服务打造、场景拓展、标准规范等方面行动积极。京东黑电还预测,游戏电视品类规模3年内超100亿,问题不大。

整个产业也在积极行动。在大屏云游戏峰会上,信通院泰尔终端实验室、炫彩互动、京东、TCL雷鸟科技、创维电视、康佳电视、乐播科技、当贝科技以及西山居等云游戏产业链中的领导品牌们共聚一堂,共同推动起云游戏电视 2.0 标准白皮书的启动工作。

另外,钉科技注意到,头部电视企业都在产业下行周期深化自己的科技化能力。比如,TCL的智屏、海信的激光电视、创维的OLED电视等,围绕显示技术升级、人工智能应用、智能家居生态扩张等,积极进行科技化的探索,并且取得了不错的成绩。

所以,总体来看,电视大屏行业确实面临很多挑战,但并不是没有发展希望和前进动能。钉科技观察认为,未来电视行业需要坚持做好三点:一是坚持“大屏化”不动摇,加力布局70+以上大屏市场;二是推动“科技化”不能停,高端才有高溢价和新玩法;三是对于”个性化、场景化”不轻视,游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要格外重视。

事物都是辩证的。对于承压的彩电业来说,还有利好的一面,那就是整个行业有望在2021年之后迎来触底反弹。从中怡康数据来看,2021年零售量跌破4000万台,基本就是产业谷底了。2022-2023年整个电视市场将开启恢复性正增长。

总之,如果彩电行业在大屏化、科技化、个性场景化方面持续深耕,叠加家电消费市场迎来新一轮换新周期,未来5-8年行业依然有着良好的发展前景。

netease本文来源:钉科技 责任编辑:罗罗 
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